品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)合體，從不同的角度進(jìn)行劃分，可以分為不同的層次:

      從品牌產(chǎn)品滿足消費(fèi)者不同層次的需求的角度劃分，從品牌滿足消費(fèi)者不同需求的角度來看，可以分為三個(gè)層次：基本層、附加層、擴(kuò)展層。品牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的三個(gè)層次由低到高，反映了晶牌滿足消費(fèi)者不同層次需求的功能，同時(shí)揭示了晶牌競(jìng)爭(zhēng)力的來源。

      1.標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本層

基本層是品牌產(chǎn)品能夠滿足購(gòu)買者或使用者基本需求的一個(gè)層面，它反映的是品牌產(chǎn)品的使用價(jià)值。如服裝要能夠蔽體、保暖，洗衣機(jī)要能清清衣物，這是品牌最基本的個(gè)層次。在這個(gè)層次上，品牌實(shí)際等同于產(chǎn)品，這一個(gè)層次也是最容易被競(jìng)爭(zhēng)者效仿、超越的。針對(duì)具體的產(chǎn)品而言，質(zhì)量和技術(shù)的提高也不是無止境的，它們總有一個(gè)相對(duì)的極限，當(dāng)一個(gè)品牌產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上接近這個(gè)極限的時(shí)候，企業(yè)付出的代價(jià)和所取得的利潤(rùn)往往不能成正比，技術(shù)上微小的進(jìn)步既不足以說服消費(fèi)者，也不星以抵抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此，基本層的工作必須做好，這是塑造品牌的第一步。

 2.標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的附加層

一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)除了要具有滿足消費(fèi)者實(shí)際需要的基本功能外，還應(yīng)具備滿足特定目標(biāo)顧客的特定需要的功能，如青少年服裝的設(shè)計(jì)制作既要考慮到滿足蔽體、保暖的需要，也要考慮美觀、穿著方便、便于活動(dòng)、耐穿、購(gòu)買方便、價(jià)格合理等因素；再如洗衣機(jī)，容量大的，適合人口多的家庭使用，容量小的，適合“單身貴族”使用；按鍵式洗衣機(jī)，價(jià)格低廉適合低收入家庭；電腦控制適合高收入家庭；具有臭氧殺菌功能的洗衣機(jī)，使衣物更衛(wèi)生；等等。

 這些都是在基本功能之上的附加功能，它更有針對(duì)性地服務(wù)于目標(biāo)顧客的個(gè)性化需求，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)大多集中在這一層次，并且還要在這一層次走過很漫長(zhǎng)的道路。

3.標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展層

即產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠充分滿足消費(fèi)者的心理或感情的需要的功能層次。馬斯洛將人們的需求從低到高分為五個(gè)層次。

 
　　品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本層和附加層都是圍繞如何滿足或更好地滿足人的生存需要、安全需要而展開的，它是人較低層次的需要。當(dāng)其被滿足后，人就會(huì)產(chǎn)生更高層次的歸屬需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要等，如希望將自己歸人某一理想的群體，受到尊重，發(fā)揮自我潛能、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值等，人的這種需求上的提升，必然會(huì)反映在其對(duì)商品的要求上，這就需要品牌設(shè)計(jì)除了具備基本層、附加層之外，還要能夠滿足人們追求愛、社會(huì)尊重和展示個(gè)性的需要，即品牌要具有感性的、人文的附加價(jià)值，這是品牌真正區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)值，也是競(jìng)爭(zhēng)者所無法模仿、超越的價(jià)值，如李維斯牛仔除了是服裝外，更給人一種年輕、時(shí)尚的感覺；奔馳，除了是一輛車外，還充分展示擁有者的財(cái)富、地位；香奈兒時(shí)裝，能夠充分顯示主人的品位和社會(huì)地位等等。