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上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--形象的品質(zhì)

發(fā)表時(shí)間：2021-03-22 16:44:04 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

以名人的感召力提高關(guān)注程度的同時(shí),還要使商品本身的形象、廣告的主題、風(fēng)格一致,并靈活聘用與之相稱的名人來(lái)擴(kuò) 大影響。即選擇的名人的品質(zhì)要符合廣告戰(zhàn)略主題的整體形象。并非要求以贏利為主要目的的名人的個(gè)性,完全與商品特性保持一致,但是至少在重視突出主題的形象與品質(zhì)方面,也應(yīng)尋求名人與商品特性盡量融合。并不是所有名人都合適,因此選擇名人時(shí)也要慎重。通?？紤]廣告的表現(xiàn)時(shí),首先以如何高效達(dá)到廣告的目的 (提高知名度、增強(qiáng)好感度、促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的理解等)為基礎(chǔ),著手主題的開(kāi)發(fā);其次,構(gòu)思廣告招引顧客的主題故事、選擇演出者等。此時(shí)將提出候選名人的名單。

如這個(gè)故事某大牌明星正合適,或這個(gè)主題即使是外行也足以勝任等,這是選擇形象品質(zhì)的關(guān)鍵問(wèn)題。去測(cè)品直鎖人意留書,個(gè) 廣告的主要目的是吸引人,不同于名人的選擇形象品質(zhì)與主題性、商品性要成為一體,這才是廣告的正道。這種手法在很多商品上都常見(jiàn)。

總之,聘用同一個(gè)名人(包括品質(zhì))3年、5年以至長(zhǎng)期、持續(xù)地在各種媒體上演出,最大特點(diǎn)是能更牢固地建立與商品的關(guān)系。另外,這些標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品的廣告戰(zhàn)略與短期勝負(fù)并無(wú)多大聯(lián)系,而是與名人一起長(zhǎng)期積累良好的形象;同時(shí),貫徹著提高品牌的實(shí)力這一市場(chǎng)銷售的鐵的原則,因此,在表現(xiàn)上也有安定感。面“策劃”完成之際,起用名人(和品質(zhì))時(shí),首先,請(qǐng)把這個(gè) 手法記在心上。正如前一節(jié)里接觸到的那樣,以長(zhǎng)期戰(zhàn)略為前提的策劃,即使是起用了大牌明星,也應(yīng)回避僅僅是表現(xiàn)搶眼或眼前的短期勝負(fù)。廣告用戶往往都急于求成,但是,圍繞培育品牌。這一標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主題時(shí),重要的是看準(zhǔn)兩年、三年后的前景,并頑強(qiáng)地開(kāi)展這一戰(zhàn)略。