醫(yī)院環(huán)境是一種特殊的公共環(huán)境,組成復雜,科室繁多,走道縱橫,人流物流的合理性,會讓患者在使用中感到非常方便,自然,醫(yī)院標識標牌,顧名思義具有表達,說明,傳遞,識別和形象傳遞等功能的物體,可通過文字,圖像,小型構(gòu)筑物等給人們的生活提供便利,幫助人們與空間建立更加豐富,深層的關系,標識的本質(zhì)在于它的功用性,雖然具有觀賞價值,但標識主要不是為了供人觀賞,而是為了實用,具有不可替代的獨特功能。
標識突出的特點是易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標識的主要功能,顯著是標識又一重要特點,除隱形標識外,絕大多數(shù)標識的設置就是要引起人們注意,因此色彩強烈醒目,圖形簡練清晰,醫(yī)院標識是從功能的角度為患者設計的,但是在設計醫(yī)院標識的時候,大家都在不斷地提高診療服務水平和自然環(huán)境,應該意識到它的多樣性,關注為了受眾的心理需求,創(chuàng)造一系列方便,快捷,個性化的醫(yī)院標識。
標識的本質(zhì)是用一個視覺符號代替品牌,便于傳達,而且使對應的品牌與其他品牌區(qū)別開,順著這條思路,我們就了解了標識規(guī)劃實在的含義是為了下降品牌的回想本錢,辨認本錢和傳達本錢。
那正確的做法是怎樣的呢。
一,拋棄圖形,做標字。
較直接的做法便是把品牌稱謂或許簡稱規(guī)劃成標識,即不要圖形,只做字體規(guī)劃,品牌名即標識,標識即品牌名,一目了然,把顧客的回想使命削減到只需一個,這個趨勢已經(jīng)越來越明顯了,許多國外大牌便是這么做的,例如迪奧,聯(lián)邦快遞,雨果,索尼等,當然,也有許多國內(nèi)品牌也初步這么做了,比方騰訊,搜狐等。
關于不知名的品牌假定只展示圖形,根柢沒人知道它是誰,雖然可以把圖形與文字一起展示出來,但由于圖形搶占了大部分的展示空間,文字好像成了圖形的注解,所以品牌名得不到應有的曝光,傳達作用必大打折扣,而字體類標識就不存在這一問題。
到這兒或許有人會問,既然以圖形為主的標識規(guī)劃辦法有這么大的壞處,那為什么有許多大品牌都在運用,而且我們的確都能記住它們呀。
沒錯,這樣的品牌或企業(yè)的確許多,例如耐克,阿迪達斯,百事,聯(lián)合利華,華為,中國移動等等。
它們有什么特別之處嗎。
答案是:它們都有幾十年以上的前史,都有數(shù)額巨大的品牌推廣費用,都有一石激起千層浪的影響力,由于具有這幾個優(yōu)勢,這種規(guī)劃辦法所存在的壞處才沒能在它們身上表現(xiàn)出來,它們可以頑固的把更多精力放在加強標識的一起性,美麗性,簡練性和延展性上,而關于推廣費用少,沒有影響力的小企業(yè)和小品牌就沒那么走運了。
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