艾·里斯和杰克·特勞特認(rèn)為,特定的目標(biāo)市場(chǎng)是從大眾市場(chǎng)中細(xì)分出來的產(chǎn)物,由一群在某些方面極為相似的消費(fèi)者組成。如果你的產(chǎn)品像你說的一樣好,他們便會(huì)在選購(gòu)這一類產(chǎn)品時(shí)將你的品牌列為首選。消費(fèi)者頭腦中存在一級(jí)一級(jí)的小階梯,他們將產(chǎn)品或多個(gè)方面的要求在這些小階梯上排隊(duì),而定位就是要找到這些小階梯,并將產(chǎn)品與某一階梯聯(lián)系上。
定位理論的精髓就在于舍棄普通平常的東西而突出富有個(gè)性特色的東西,從而突出自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),努力做到差異化,從而讓目標(biāo)消費(fèi)者看到消費(fèi)該品牌所能得到的確實(shí)利益。
定位理論最初應(yīng)用于產(chǎn)品定位,后則發(fā)展到品牌定位。那么什么是品牌定位?
以下是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌定位的認(rèn)識(shí):
品牌定位——一個(gè)品牌的戰(zhàn)略內(nèi)涵,它反映了我們希望公司的顧客、員工、合作伙伴、投資者(股東)及其他利益關(guān)系人如何看待和理解我們的公司/業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。通過品牌來最大地駕馭人們的知覺空間,從而更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略。它是一個(gè)品牌未來所期望達(dá)到的信譽(yù)地位。
新時(shí)期營(yíng)銷的成功,取決于品牌在消費(fèi)者心智中以定位實(shí)現(xiàn)區(qū)隔,占取心智資源。品牌戰(zhàn)略,就是品牌定位的確認(rèn),也就是一致性的品牌建立方向。
一個(gè)品牌是客戶對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解:作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處,對(duì)這些承諾和好處的主觀評(píng)估?!捌放贫ㄎ弧笔怯绊懣蛻粼鯓芋w驗(yàn)、感覺、反應(yīng)、評(píng)價(jià)該品牌并成為忠實(shí)客戶,從而創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)過程。
品牌定位是對(duì)具體目標(biāo)客戶群(對(duì)誰)作出的承諾(什么),包括價(jià)值定位和形象定位。價(jià)值定位包括功能及情感上的好處及價(jià)格,形象定位包括了品牌的個(gè)性、故事、形象、關(guān)系、價(jià)值、體驗(yàn)。
品牌定位:積極地向目標(biāo)受眾傳遞的品牌識(shí)別和價(jià)值體現(xiàn)的一部分,是為了指導(dǎo)目前的溝通計(jì)劃。品牌定位的任務(wù)是把品牌識(shí)別內(nèi)容和價(jià)值取向主動(dòng)地與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流,并顯示相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)。
可以看出,品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù),是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。同時(shí),如戴維·阿克強(qiáng)調(diào)指出的,品牌定位是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所設(shè)定的,本品牌具有的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的、重要的及合理的利益或好處。品牌定位通常是在主要的細(xì)分市場(chǎng)中,找到一種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未具有的重要品質(zhì),有時(shí)尚未滿足的消費(fèi)需求恰恰是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以前忽視的品質(zhì)。因此,在此基礎(chǔ)上,我們對(duì)品牌定位給出一個(gè)簡(jiǎn)單定義:品牌定位是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、了解和重視程度,給自己的品牌規(guī)定一定的市場(chǎng)地位,培養(yǎng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的特色和形象,以滿足消費(fèi)者的某種偏愛和需要。品牌定位要能顯示出區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì),它反映了品牌最直接的傳播目標(biāo)。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
煙臺(tái)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作公司2023/11/04
男女標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)牌:性別標(biāo)志牌設(shè)計(jì),創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司案例2023/10/26
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告公司:卓越廣告標(biāo)志設(shè)計(jì),專業(yè)設(shè)計(jì)公司經(jīng)驗(yàn)2023/10/26
賓利車標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì):豪車品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),一流設(shè)計(jì)公司案例2023/10/26
服務(wù)器標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì):服務(wù)器品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),頂級(jí)設(shè)計(jì)公司服務(wù)2023/10/26
反光標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)粘貼:反光標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)粘貼技巧,專業(yè)設(shè)計(jì)公司推薦2023/10/26
食品級(jí)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì):食品安全標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)2023/10/26
機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)碼:機(jī)構(gòu)注冊(cè)與標(biāo)志分配2023/10/26
中恒標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì):中恒公司標(biāo)志設(shè)計(jì)2023/10/26